Storytelling im Packaging Design

Die Macht der Geschichte: Warum sie zählt

Menschen sind von Natur aus Geschichtenerzähler und Geschichtenerzählerinnen. Geschichten ermöglichen es uns, uns mit der Welt auseinanderzusetzen und Bedeutung zu schaffen. Wenn es darum geht, Produkte zu verkaufen, können Geschichten eine unschätzbare Rolle spielen. Sie verleihen einem Produkt Persönlichkeit und Kontext, heben seine Besonderheiten hervor, lassen dabei Bilder im Kopf entstehen und wecken Emotionen. Sie erzeugen so ein Erlebnis, das über das physische Produkt hinausgeht.

Das Zusammenspiel von Geschichte und Verpackung

Die Verpackung eines Produkts ist oft der erste Berührungspunkt, zwischen den Konsumenten und dem Produkt. Eine gut gestaltete Verpackung zieht die Blicke auf sich. Wichtig dabei ist aber, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Durch die Überfülle an Produkten in den Regalen und Online-Shops, sowie an Informationen, welche die Konsumenten von allen Seiten und über alle Kanäle durch Werbung erhalten, kann die Aufmerksamkeit sinken und das Produkt schnell untergehen. Da wird es umso wichtiger, bei den Konsumenten Emotionen zu wecken und so in Erinnerung zu bleiben. Wenn eine Geschichte in die Verpackung integriert wird, entsteht eine tiefere Verbindung. Die Geschichte kann in Form von Text, Bildern, Grafiken oder sogar QR-Codes präsentiert werden, die zu weiteren Informationen führen.

Beispiel:
Fina Decero hat eine App fürs Smartphone entwickelt, mithilfe deren man die Etikette ihres Weins «The Owl and the Dust Devil» zum Leben erwecken kann. Damit erzählen sie Hintergrundgeschichten zum Weingut und bieten erweiterte Informationen zur Produktion und dem Produkt an.

Quelle: The Owl and the Dust Devil

Der Weg zurück: Retro-Designs und Nostalgie

Storytelling kann auch genutzt werden, um Nostalgie hervorzurufen. Retro-Designs, die an vergangene Zeiten erinnern, haben die Fähigkeit, positive Emotionen zu wecken. Marken können auf ikonische Designs aus ihrer eigenen Geschichte zurückgreifen, um Vertrauen aufzubauen und eine Verbindung zur Vergangenheit herzustellen.

Beispiel:
Miller Lite hat durch ein Rebranding in 2014 die Etikette aus den 70er Jahren, leicht angepasst, zurückgebracht

Quelle: Miller Lite

Nachhaltigkeit und Tradition: Eine Brücke zur Herkunft

In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein einen immer höheren Stellenwert einnehmen, kann die Geschichte auf der Verpackung auch auf die Herkunft, die Tradition und die Nachhaltigkeit eines Unternehmens hinweisen. Dies kann das Bewusstsein der Verbraucher schärfen und ihre Wertschätzung für Produkte steigern, die mit Sorgfalt und Respekt für die Umwelt hergestellt wurden.

Beispiel:
Yummy Organics platziert auf ihren Produktverpackungen einen Trackingcode, welche dann auf ihrer Webseite eingebeben werden kann und man dort die ganze Lieferkette nachvollziehen und die Produzenten kennenlernen kann.

Quelle: Yummy Organics

Emotionale Bindungen schaffen

Storytelling geht über das reine Informieren hinaus. Sie schafft emotionale Bindungen zwischen Kunden und Marken. Eine gut erzählte Geschichte kann das Gefühl vermitteln, dass ein Produkt nicht nur eine Ware ist, sondern ein Teil eines größeren Erlebnisses.

Fazit: Storytelling als Kunstform

Storytelling auf Produktverpackungen ist eine kreative und kraftvolle Art, Kunden anzusprechen und Markenbotschaften zu vermitteln. Es geht darum, über Produkte hinauszudenken und eine Verbindung herzustellen, die tiefer geht. Die Verpackung wird so zu einem Medium, das nicht nur Informationen überträgt, sondern auch Geschichten erzählt und Emotionen weckt. In einer Zeit, in der Authentizität und Bedeutung wichtiger sind denn je, wird die Kunst des Storytellings immer weiter an Bedeutung gewinnen.